今年的“双11”，似乎没有以前那么热烈。争奇斗艳的电商狂欢晚会、快递满天飞的爆仓场面、街头的巨型横幅广告，以及地铁、公交车上人人拿着手机购物刷单的独特景象已不多见，消费者“剁手”的冲动也不如以前。

　　从2009年第一次“双11”的5200万元成交额，到2025年前的数千亿元规模，“双11”已来到第17个年头，已经内嵌为中国消费体系的“压力测试”与“信心晴雨表”，也已成为观察我国经济景气状况的重要窗口。“双11”变得越来越“安静”背后，显现出商业促销走向成熟、网络消费更趋理性，更让人真切触摸到经济发展的“热度”和“脉动”。

　　从“热热闹闹”到“安安静静”，营销理念和消费观念日益走向成熟。从过于依赖“营销造势”，到更加注重“以质取胜”；从热衷一时“数据好看”，到追求常态“细水长流”；从一味追求低价、品牌或“大众爆款”，到“按需下单”或更愿意为“小众精品”买单……商家理性和消费理性双双回归，是商业模式的进化和消费素养的提升，也是供需结构、消费生态的转型升级，加速从“数量规模”扩张向“质量内涵”提升演进。

　　从“匆匆忙忙”到“从从容容”，见证着智慧物流基础设施的持续升级。提前智能预测、弹性调配仓储的“AI大脑”，物流仓里的分拣机器人，配送末端的无人车、无人机、无人驿站等科技产品被广泛应用，“AI万能搜”“AI帮我挑”等成为随叫随到的“专属顾问”，提供更富个性化、更具精确性的导购服务，往年快递站里包裹堆成山、快递员们深夜加班的场面几乎消失了。现代物流更先进、更给力，打通城乡寄递“最后一公里”，配送环节越来越从容、高效，告别快递“爆仓”和配送“熬夜”，见证自立自强、科技创新带来的发展巨变。

　　从“连滚带爬”到“游刃有余”，也是电商持续健康发展的具体体现。曾几何时，诸如强制“二选一”等做法，损伤电商公平竞争生态，令不少商家苦不堪言，“双11”期间格外突出。国家大力推动全国统一大市场建设，旗帜鲜明开展“反内卷”行动，保障有序、可持续发展。法治完善、制度优化和监管加码，理顺了关系、明确了边界、划出了红线，为守法经营、公平竞争保驾护航，市场生态得到有力有效净化，商家和平台不再因“内耗”精疲力尽、焦头烂额，而可以集中更多精力做好品控和服务。

　　“双11”变“安静”，并不意味着变“冷清”。自治区商务厅11月12日数据显示，今年“双11”大促期间（10月20日20时—11月11日24时），宁夏网络零售额达40.45亿元，同比增长14.08%。从最初的打折促销，到后来的直播带货等场景创新，再到今年的AI全面落地与大消费平台升级，“狂欢式购物”逐渐回归理性消费，AI助力商家提“智”增效，垂直细分市场崛起，即时零售加速入场，以场景融合激活增量……“双11”变得越来越“安静”，却充满新意和活力，何尝不是让人振奋、值得点赞的变化？（宁夏新闻网特约网评员 范子军）